数据注水蔓延音乐产业，流量为王“永垂不朽”

文章来源：音乐在线观察 From Mol君

近日，微博领域的头部MCN机构，手持众多微博大号的蜂群文化被爆出流量造假。旗下博主，看似粉丝百万，实则带货能力为零。一时间推广播放量、转评数据注水事件传得沸沸扬扬。

不止是广告业，音乐行业数据注水事件也时有发生。音乐行业乱象生。 18年11月2日，吴亦凡发表首张个人专辑《Antares》，霸占了美国iTunes榜各榜单。

粉丝们还把专辑中所有的歌曲都刷上了TOP20。

对于这个相对陌生的名字力压A妹、Lady Gaga登顶美国iTunes榜，国外网友提出质疑。最终iTunes将榜单中吴亦凡的歌曲数据清除。

国外的音乐榜单数据出现问题，立即清零处理，从而维护良好的音乐环境。而国内的榜单就有些让人摸不着头脑了。

亚洲新歌榜公布的2018年度十大金曲就曾引发争议。这些歌你听过几首呢？

目前很多音乐榜单计分规则都跟播放、分享与付费下载三者有关。 粉丝们深谙规则，刷播放量、分享量，付费下载歌曲，自嘲是“数据女工”，每天犹如工人流水线一般的作业。但只要肯花时间、花钱打榜，就能送偶像上榜，这是他们最得意的“产品”。

当然，这种重复性的工作可以交给机器，由此多款应援APP应运而生。其中最著名的就是被曝光查封的“星援APP”。

今年3月，帮助艺人们微博转发量过亿的幕后推手“星援APP” 被查封。该APP于2018年7月上线，在粉丝圈内广泛传播使用。蔡徐坤微博的“一亿转发”，让“星援APP”浮出水面，让大众视野聚焦在流量明星数据造假。

如今“星援App”被端，微博也采取了“100万+”的数据封顶政策。但粉丝们又接着转向其他应援App。

流量数据造假并未停止，病态产业链仍然存在。除了粉丝支持自己的偶像，还有人想方设法从中获利。

今年6月，QQ音乐发布公告称，平台发现部分用户违规获取乐币，侵犯了平台合法权益。据了解，是部分粉头与黑产勾结，通过非法渠道以低于正常的价格购买乐币，将粉丝集资应援爱豆的资金据为己有。

音乐榜单不具备公信力、音乐数据频频注水、中间商牟利的背后，到底是什么原因呢？

【No.1】艺人硬需求，经纪公司助推

对于流量明星来说，音乐从不是他们的主业，但音乐是塑造人设的有利武器，发布音乐作品是才华的体现。

吴亦凡为中国说唱的发展做出了巨大贡献，蔡徐坤也以“唱、跳、rap”为技能标签，他们必须有作品的呈现为自己的人设增加说服力。

而作为顶流，作品发布后当然需要有漂亮的成绩，但这成绩难以来自于音乐专业性，因此歌曲播放量、专辑销量、微博转发量便成为了数据指标。

一份漂亮的数据让音乐这件“周边”光彩夺目，得到更多广告商的青睐，本质上不过是流量的体现。

对于一般音乐人来说，音乐是他们赖以生存的饭碗，也是艺术生涯的追求，但由于我国的音乐付费意识落后等大环境问题，纯粹凭音乐赚钱成为了很困难的事，实力唱将、创作天才有时也不得不向流量低头，注重粉丝运营，做出数据来获得更多资源。

艺人需要数据，经纪公司自然也不会制止注水行为，甚至参与注水也会是运营工作的一部分，这似乎也成为了行业潜规则。

【No.2】平台默许，刷榜机构冲流量

在音乐平台上，排行榜本应是潮流风向的指标，但粉丝为了艺人的“排面”不免有刷榜行为。

在大平台上，当周杰伦、林俊杰、五月天这样国民级别的歌手发布新作品时，排行榜尚可看到他们的身影；但其他时候我们能看到的多是流量艺人，粉丝或经纪公司投入财力“刷榜”成为了默许的行为。

刷榜能够为平台带来流量，这是所有互联网企业都需要的。不论做音乐平台还是视频平台，有流量意味着好，而微博这样的社交平台上，音乐榜单更是基本与作品质量无关，沦为了粉丝的战场。

而在科技面前，粉丝的人工操作显得效率低下，在讲究量与效率的粉丝刷榜环境下，第三方刷榜机构也应运而生，前来瓜分流量的蛋糕。

第三方刷榜机构可谓全新“互联网黑产”，与信息泄露、黄赌毒、互联网传销等传统“黑产”不同，第三方刷榜机构看似没有实际侵害个人利益，但其利用粉丝对偶像的喜爱，钻了平台技术上的空子，营造全民狂欢的泡沫假象，对娱乐产业、艺术产业的伤害都是极大的。

但有利可图，便总会有人投身到这一产业当中。

【No.3】粉丝狂热，畸形规则下的无奈

数据注水，其源头始于粉丝对偶像的热爱，但每一位粉丝也是这一乱象中最无奈的人。

或许一般吃瓜群众很难理解粉丝对于偶像的狂热追捧，尤其“直男”无法接受甚至鄙视，但换位思考到那些“承载了青春”的球星、“激励了人生”的漫画人物，大家肯定知道偶像的力量是无法估量的。

粉丝希望偶像有排面，有更好的广告资源，有更广泛的影响力，甚至希望偶像的努力不要白费，都会尽自己所能的去应援。

数据好看了，偶像得到了更好的发展，自己也成就感十足，并且偶像还会亲切地对自己表达爱与感谢，岂不是有莫大的满足感。

这些纯粹的情感促成了一次次的刷榜、买专辑、抡微博，很多粉丝表示这些规则让人无奈，但为了支持偶像他们也只能这样做，狂热令人生惧。

写在最后

无论数据注水现象的背后有多么复杂的利益链，这终究是我们不愿意看到的场景，尤其在音乐产业中，优质的内容，伟大的作品，永远是从业者最高的追求，那掺杂不了一丝水分。

我们期待着一个更健康的互联网生态，艺人能凭实力屹立不倒，平台能释放出音乐的力量，粉丝也能有更科学的途径为偶像加油。